摘要：新媒体技术的诞生，给包括足球赛事直播在内的体育运动传播领域带来了翻天覆地的变化。新媒体发展促进了足球赛事直播的传播者、受众、传播内容、传播渠道等方面的一系列创新。文章运用文献分析法、案例分析法、对比分析法，以足球赛事的视频直播为研究对象，基于已有文献和案例，阐述新媒体技术对足球赛事视频直播的创新以及对传播过程中的传受关系、传播渠道、传播内容等方面的创新，分析这些创新在内容生产与用户体验中产生的改变，并尝试为传播者更好地满足用户需求，提出一些改进思路。文章分析认为，新媒体技术的发展使足球赛事直播产生了如下变化：一是传播者与用户权力关系向「话语平权」转变，转播商、解说员与用户的关系较以往平等，用户也通过弹幕、评论等互动形式掌握议程主动；二是新媒体技术丰富了转播平台传播渠道，满足了分众化受众需求；三是 5G+4K/8K+AI 技术促进了直播在画质、视角、图文包装等方面的创新提升，AI 解说的出现对解说员行业提出了新的挑战与发展方向。文章认为，新媒体技术下的创新，根本是要提升用户的使用感与体验感大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。在新媒体环境下，传播者要基于技术便利，从用户角度出发，满足用户对精彩赛事体验的需求。

　　关键词：新媒体；足球赛事；视频直播；技术创新；5G+4K/8K+AI

　　中图分类号：G843；G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0092-03大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　随着科学技术的飞速发展，以互联网为代表的新型媒体技术应运而生，互联网等新媒体的产生与发展也推动着包括体育在内的社会各个行业与科技的跨界融合与变革，改变了公众接触媒体的方式乃至生活方式。互联网带来的媒介传播优势前所未有，基于「互联网 + 体育」的背景，体育运动传播领域产生了翻天覆地的变化。以足球赛事直播为代表的足球传播在技术上也呈现出新的特点，对足球直播的方式和用户体验产生了显着的影响。郭晴和李平平指出，「互联网 +」时代，随着新媒体发展，包括赛事直播等领域的体育传播研究出现了新的现实议题，并提出技术和媒介形态如何改变体育直播是一个值得研究的问题[1]。

　　本文运用文献分析法、案例分析法、对比分析法，以央视频、咪咕视频、爱奇艺等国内外新媒体平台的足球赛事视频直播为研究对象，从传播者与用户关系、传播渠道、传播内容三个维度，对比新媒体环境下足球赛事视频直播的技术创新与传统的足球电视直播，就新媒体足球视频直播对传统直播过程产生的变革进行梳理，尝试从传播者更好地服务用户的角度提出相应建议。

　　新媒体技术的研究主要涉及技术对传播实践的影响、如何赋权改变传播过程的权力关系等问题。孟子豪认为，新媒体对传统体育新闻造成的冲击有：一是自媒体冲击传播主体地位；二是传播载体发生变化；三是传播途径变为实时互动；四是传播分众化导致受众类别细分[2]。王平、杨成伟从观看方式的演变、网络视频直播体育赛事的优劣势等，分析网络视频直播大型体育赛事的状况[3]大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。黄月琴在研究新媒介技术下的传播与赋权时指出，新媒体赋权是一种传播赋权和意义赋权，使用户产生新的身份认同，在整合社会资源、形成相关利益联结、催生社会行动等层面发挥了显着的作用[4]。刘建明、肖珈阳围绕新媒体环境下特别是智媒时代媒介事件这一传统媒体时代的概念的新特征，指出智能媒体重塑了媒介事件的参与主体，体现了媒介技术发展下，媒介环境的变迁以及社会文化和价值观的改变[5]。

　　体育赛事直播的研究主要包括赛事的传播原理与策略、赛事传播的现状总结与结构分析等方面。肖鹏等对体育节目网络直播的发展进行梳理，指出未来的体育资源信息将以「自组织、个性化、便携性而存在」[6]。黄黎新分析了媒介传播在大型体育赛事中的功能性体现，指出媒体对赛事信息传播的过程、信息的筛选过程都将产生推动作用，大众媒介对体育赛事某一类型的集中大量播放提升人们对实物的关注度[7]。张业安、肖焕禹从宏观、中观层面分析了影响赛事传播效果的因素，指出体育赛事、媒介组织机构、媒体从业人员对体育媒介的公信力起决定作用[8]。该类研究大多以一家新媒体平台为研究对象，有的研究商业化的网络视频直播带来的经济和社会影响，有的则以国家当前的网络政策为基础来研究其利弊。